Unidad curricular
Técnicas de investigación del mercado y las audiencias.

Contenidos mínimos de la asignatura
El taller tiene como objetivo realizar análisis y promover discusiones críticas en torno a alguno de estos posibles contenidos: Las audiencias. Su conceptualización. Segmentación por nivel socio-económico, por edad, por área geográfica. Segmentación actitudinal. Técnicas de análisis de audiencia: entrevista en profundidad, focus groups, paneles, metodología etnográfica. Técnicas de medición de audiencia: encuestas telefónicas, auto-implementada, por correo, en distintas localizaciones, utilización de distintas tecnologías (people meter, etc.). Rating y share. Empresas de medición de audiencia, en Argentina y en el mundo. Evaluación de su metodología. Uso y manipulación de la información. Aspectos éticos en la recolección, procesamiento, almacenamiento, distribución y diseminación involuntaria de la información. El derecho a la privacidad y confidencialidad de la información. Mediciones de impacto publicitario. Publicidad tradicional y no tradicional (product placement): el análisis de su eficacia y las cuestiones éticas involucradas. Las encuestas de opinión: su papel en la conformación de la opinión pública. Las encuestas políticas y su influencia en el proceso eleccionario. Medios interactivos y participación de las audiencias: mensajes, encuestas, opiniones.

Perfil solicitado

• Licenciada/o en Ciencias Sociales o Humanidades con estudios de posgrado (preferentemente, doctorado).
• Antecedentes de investigación en estudios de la recepción y las audiencias. En particular, con medios tradicionales en nuevos medios, en el campo de la comunicación y campos asociados, como el estudio del lenguaje, antropológicos, sociológicos, entre otros.

Documentación a presentar

• CVar
• Programa de Enseñanza
• Plan Anual de Trabajo

Realización
2º Cuatrimestre de 2020.

Plazo de presentación
Del 13 al 31 de mayo de 2020.

Contacto para documentación
amvara@unsam.edu.ar
Indicar en el asunto (en mayúsculas corridas): CONVOCATORIA AUDIENCIAS.

Comunicación Audiovisual, convocatoria docente, docencia, mercado y audiencias